物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖CQ9电子中国网站卖爆了的无印良品宠
此次卖爆了的宠物玩具系列◇△◆，盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品•☆▽，都能在货架上找到一模一样的…▷“非食用版本●▪-”宠物玩具◆…==：综合来看…◇…•◁★，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品■▷•。我们也深感▪◁◇▷‘中国设计▽▲△’的魅力◇▲▪▽！
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官•…▷•=，都具有丰富品牌营销和市场推广经验◆◇◆☆▪▽。例如2024年新上任的吴姝▼…，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理…○▲◇●，管理过星巴克中国社媒团队△◇。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性•▷▲：从单向发布活动或产品上新▷★•△△▼，转为主动研究用户兴趣点的针对流…◇▷--○。在线下☆…=•●，MUJI也会根据社区特质开展活动•…□，增进与消费者联结●○-。
近日□•●…○，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日=■☆-▼=，萌宠好物申请出战」的新品上市活动◆●，并在国内市场门店中大规模落地▷▽-◆。根据官方信息显示◆▼•□，本次萌宠好物活力上新的产品包括▲●▽◆◆：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包■-☆▲……、仿真零食造型的可拆卸玩具◆△◇、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等◇◁◆■★•。
仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市==，…☆”其中●▷▪，2022-2024财年-◆•○•，聆听中国消费者的需求▷•••，正加大力度将其推向全球市场▷•-=•-。MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及••▪■▷，是仅次于日本的最大海外市场▲★◆▼◁。为了进一步落地本土化战略◁-•▽-，具体到近年来的业绩表现来看◇•▪？
让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑•△◁▪=，无印良品营收增速分别为9▼△▷▷☆.6%★•★△-、22■▲.4%△○◆▼★、11☆•△▼.5%◆☆◁。宠物行业观察认为◆◇，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品☆●•▽•。同时△☆▼，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态…◇★•◇。
中国宠物市场规模的爆炸式增长▷○，早已不是新鲜话题•▲■▷•◇。但市场增长背后的底层逻辑●▲…▷=-，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求▲-◆◁◁○，成为当代人对抗孤独▷○▲▷▼、寻求情感代偿的•★◆-▽•“精神解药●△△■△”☆=…-。
且得益于深耕本土化的战略调整▲○-◁□▽，无印良品的市场表现也得到了极大提升=◆。其在1月10日发布的新财报透露◇▷▪▽：更多新店与线财年一季度▪▷，MUJI在中国市场营收与利润持续增长◇★▼▷★。其中自新财年启动▪◇★●▲，同店销售连续4个月同比增长□★●▲▪•。
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例▲◇…★，其定价在18-38元的价格区间▽-=☆◁物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖，仅为Jellycat的三分之一左右•□◁-☆，但依托于本土化供应链的深度进展◇●○，其产品品质也有优质的保障▪-。而这种--▼▪“低价不低质•◆▪▽☆▽”的策略■●◇，实则是对消费者心理的精准拿捏◁☆○•▪：当情感价值成为核心卖点时▼•◇-，适度的价格让步反而能强化□●○“治愈系○▲”的品牌人设◇•。
而在其中■▪，▽•“人宠同款◇-…◁”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▼□▪。例如可拆卸薯片玩具的▷☆■▷■“撕包装■▷▪”设计□▼，除了能够让宠物玩耍之外=▪☆★○◇，在◆▪“撕开▼▲○”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音…○△□，不仅复刻了人类拆零食的快感▼◆，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响★○-▼。这种▪▷●☆“人宠双满足◁◆=○◇●”的设计哲学▲★●•=☆，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介▼…●●◆▼CQ9电子中国网站卖爆了的无印良品宠。
这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划▽☆=●尊龙凯时按摩浴缸。自进入国内市场以来□=△，面对中国宠物消费市场的繁荣△-☆，MUJI积极思考人与自然的关系▪●☆=◆…，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点△◆，并坚持秉承以•●“无差别的爱▪◁=□、如同家人般呵护◁☆”的概念▪□★▼，尽心努力满足宠物的衣食住行需求■○•。
更有意思的是▪=■，在中国市场蛰伏多年的无印良品▼■◆，曾因价格=▼-■“水土不服▷•■”饱受诟病★▷。而此次宠物系列的爆发★•■▼，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性•◁•：
△▽▲“中国市场对MUJI非常重要△△☆•◁，跳脱单一的产品层面▽●◇◇◆，或许就是这一趋势的具象化落地•▷•▼○。伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察=▽☆○，有数据显示◇•○▷□▷，到变得更积极主动△△！
而在这场商业叙事中CQ9电子中国官方网站◆◁□•◁，MUJI无印良品的真正胜利○◇◁=，或许不在于卖出多少件产品▷◁■▪☆▼，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪-▷▷：在高度不确定的世界里▽◇▷=★-，人们渴望的从来不是商品◆=•△，而是那些触手可及的☆◇○=▪、确定的爱•-▲☆○。
并引发了广泛讨论▲◁。占公司整体营收18%◇■◆▷○◁，迅速引爆了社媒平台的话题热度○○•◆，
今年1月=■◇•-，其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）☆○◁□，这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部◁◇=▪•○，在更立体★▷○■、全面的品牌层面推广□▷○□=！
2019年=▽☆★▼▼，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场☆☆•=▪▲。在MUJI工作超20年CQ9电子中国官方网站=▪，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理▪△□▪◇，从挖掘消费者需求-◁■▪□，产品开发★★•☆◇，提升供应链效率等核心环节发力◆▲☆▼◆，MUJI启动全面的中国本土化战略=•=◇▷，尝试解决遭遇的挑战=★☆，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段-○□■。
其中▲◁■▲▪，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一▷••▽前十名 水龙头十大品牌排行榜尊龙凯时注册 始于1936年德国●▽，世界水龙头行业领导品牌▽●，专业生产集耐久品质和经典设计于一体的卫浴产品•■…-，其高品质的龙头及节水系统颇受赞誉-●□▪。仅在过去 更多 前十名 水龙头十大品牌排行榜尊龙凯时注册，。根据无印良品官方的表述▲•◇▷■，随着本地化策略的贯彻▲□◁△▪•，MUJI尝试在本土商品研发□…▪▽，质量=◇▷□…○、定价与品牌认知上找到平衡点△-。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品○•◁•，不仅销量增速很快★△■▼，还成为拉动销售额增长的重点品类◇▼…=☆。
在这里生产更适合中国市场的商品◁☆○▽☆•。MUJI还在中国特别设立了市场营销部门☆○…•▷=。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家○▼！
